Antena

(P) România pe locul 2 în Europa Centrală la creșterea vânzărilor de produse wellness pentru adulți

Piața românească de produse wellness a înregistrat o expansiune de 29,5% între 2019 și 2022, ajungând la 12,71 miliarde USD, plasând România pe poziția secundă în topul țărilor din Europa Centrală cu cea mai rapidă creștere în acest sector, conform datelor Global Wellness Institute.

Doar Croația a depășit România cu o creștere de 29,8%, în timp ce economii mai mari precum Polonia (17,7%) și Cehia (28,1%) au înregistrat ritmuri mai modeste. Ungaria (13,3%), Slovenia (13,5%) și Bulgaria (4,3%) s-au situat semnificativ sub performanța românească, iar Slovacia a înregistrat chiar o scădere de 1,2%.

Suplimentele alimentare, motorul creșterii

Segmentul suplimentelor alimentare conduce expansiunea pieței, atingând 1,04 miliarde USD în 2024, cu previziuni de creștere până la 1,9 miliarde USD în 2030. Produsele pentru imunitate dețin cea mai mare cotă (14,4%), urmând tendința globală de orientare către sănătatea preventivă.

Articolul continuă după reclamă

"După pandemie, 70% dintre români folosesc suplimente alimentare, față de sub 50% anterior", arată datele Euromonitor România. Cu toate acestea, cheltuielile anuale per capita de 40,72 USD rămân mult sub media europeană de 102,34 USD, indicând un potențial considerabil de creștere.

Farmaciile rămân canalul preferat pentru achiziția acestor produse, România având una dintre cele mai dense rețele din Europa - 8.135 de unități, sau 6,1 farmacii la 10.000 de locuitori. Gigantul Catena operează 929 de locații, în timp ce Dr. Max deține 941 de farmacii.

Românii cumpără mai mult online

Obiceiurile de consum s-au schimbat radical în ultimii ani, cu 72,9% dintre români făcând achiziții online în 2024. În sectorul de înfrumusețare și îngrijire personală, vânzările online vor reprezenta 46,3% din total până în 2025, față de 40,9% în 2024.

Această tendință se observă și în segmentul mai specializat al produselor wellness pentru adulți, unde discreția și varietatea ofertei sunt esențiale. Primii trei jucători din piața online controlează împreună 62,6% din cota de piață, demonstrând o consolidare semnificativă a sectorului.

O industrie care angajează mii de români

Sectorul wellness contribuie substanțial la economia națională. Doar industria farmaceutică, care include multe produse de wellness, a generat venituri de 67,8 miliarde RON în 2020 și angajează peste 19.000 de persoane în producție.

Companiile românești concurează cu succes pe piața locală și internațională. Fiterman Pharma, cu peste 30 de ani experiență și un portofoliu de 250+ produse, se numără printre jucătorii locali de succes. Exporturile farmaceutice au atins 989 milioane EUR în 2022, confirmând competitivitatea sectorului.

Marile lanțuri de distribuție precum Fildas Trading angajează 1.761 de persoane, în timp ce rețelele de farmacii reprezintă unii dintre cei mai mari angajatori din retail. Zentiva, cu venituri de 1,4 miliarde RON, și rețeaua Catena, cu 7,1 miliarde RON, sunt contributori majori la bugetul de stat.

Retailerii se adaptează noilor cerințe

Pe măsură ce consumatorii devin mai sofisticați și mai deschiși în privința wellness-ului personal, piața răspunde cu o diversificare fără precedent. Un exemplu relevant este Naked.ro, care și-a construit reputația prin abordarea educațională a subiectului wellness pentru adulți, organizând workshop-uri și sesiuni informative care depășesc cu mult modelul tradițional de retail.

Profesionalizarea sectorului se reflectă în numărul crescut de puncte de vânzare - peste 83 de unități fizice și digitale operează în România, majoritatea în București, Cluj-Napoca și Iași. Această expansiune vine la pachet cu standarde mai înalte de servicii: consiliere specializată, ambalare discretă și politici flexibile de retur au devenit normă, nu excepție.

România, o piață matură cu specificități locale

Succesul pieței wellness românești nu este întâmplător. Combinația dintre tradiția puternică a industriei farmaceutice locale - cu peste 330 de producători activi - și deschiderea către inovație a creat un ecosistem unic în regiune.

Spre deosebire de alte țări est-europene unde piața este dominată de importuri, România și-a păstrat capacitatea de producție locală. Companii precum Antibiotice Iași, Biofarm sau Zentiva produc atât pentru piața internă, cât și pentru export, menținând prețuri competitive și asigurând disponibilitatea produselor.

Această autonomie productivă, combinată cu una dintre cele mai dense rețele de distribuție din Europa și adoptarea rapidă a comerțului online, explică de ce România a reușit să depășească economii mai mari în rata de creștere. În timp ce alte țări se bazează preponderent pe importuri costisitoare, producătorii români oferă alternative accesibile care răspund nevoilor locale.

Datele arată că românii nu doar cumpără mai mult, ci cumpără mai inteligent - căutând raportul optim între calitate și preț, preferând brandurile cu tradiție locală pentru anumite categorii și fiind deschiși la inovație în altele. Această maturitate a pieței, dezvoltată în ultimii 30 de ani, reprezintă fundamentul solid pe care se construiește creșterea actuală.