(P) Parfumurile arabești, între tradiție și TikTok. Ce caută noua generație în aromele Orientului
Adaugă-ne ca sursă preferată în Google
Pe TikTok, parfumurile se descriu altfel decât la raft. Un creator spune că un parfum „umple camera”, altul că miroase a vanilie arsă, lemn afumat sau prăjitură cu scorțișoară. Se discută despre siaj, persistență, layering și despre combinații care pot fi purtate împreună. Pentru o generație care descoperă adesea parfumul prin ecran înainte să îl miroasă, limbajul a devenit mult mai direct.
În mijlocul acestei conversații au ajuns și parfumurile asociate cu Orientul Mijlociu. Oud, ambră, mosc, trandafir, șofran, vanilie, rășini și acorduri gourmand apar frecvent în clipurile dedicate parfumurilor, iar flacoanele elaborate contribuie și ele la succesul vizual al categoriei.
Interesul generației tinere pentru parfum este bine documentat. Circana arăta încă din 2023 că Gen Z avea cea mai mare creștere a utilizării parfumurilor dintre generațiile analizate în SUA, iar TikTok urcase pe locul al doilea între platformele sociale menționate ca influență asupra achiziției. Mai recent, date Circana citate de Reuters în 2025 arătau că gospodăriile Gen Z generau 38% din cheltuielile pentru parfum într-o perioadă de 26 de săptămâni.
Asta explică și de ce un produs atât de legat de simțul mirosului poate funcționa foarte bine într-un mediu în care nimeni nu poate mirosi nimic. Parfumul este transformat în poveste, imagine și comparație. În loc să îl încerce prima dată pe o hârtie de test într-un magazin, cumpărătorul poate ajunge la el după zece clipuri care vorbesc despre aceleași note.
Parfumeria arabă are însă o istorie mult mai veche decât fenomenul social media care o face astăzi vizibilă în Europa.
Oud-ul este unul dintre exemplele cele mai cunoscute. Materia primă naturală provine din lemnul de agar și are o tradiție îndelungată în parfumeria și ritualurile din Orientul Mijlociu și din anumite zone ale Asiei. În funcție de origine și compoziție, caracterul său poate merge spre lemnos, rășinos, afumat sau animalic. În parfumeria contemporană există atât oud natural, foarte scump, cât și acorduri construite pentru a recrea o parte din profilul său olfactiv.
Moscul are o poveste asemănătoare în ceea ce privește transformarea. În parfumeria actuală este recreat în principal cu molecule sintetice, iar termenul poate descrie senzații foarte diferite, de la curat și pudrat la cald și senzual.
Ambra este adesea și ea înțeleasă greșit. În cele mai multe parfumuri moderne, „ambră” descrie un acord cald construit din mai multe ingrediente, frecvent cu accente de vanilie, rășini și balsamuri. Nu trebuie confundată automat cu ambra cenușie, materia de origine animală folosită istoric în parfumerie.
Pentru publicul tânăr, însă, chimia formulei este doar o parte din atracție. Contează și intensitatea pe care multe dintre aceste parfumuri o caută deliberat. În cultura online a parfumului se vorbește mult despre cât de departe se simte o aromă, cât timp rămâne pe piele sau pe haine și dacă poate fi recunoscută de cei din jur.
Eticheta „arabesc” nu garantează automat o persistență mai mare. Concentrația, formula, materiile prime, pielea și temperatura influențează comportamentul oricărui parfum. Casele din Orientul Mijlociu au însă o tradiție puternică a compozițiilor concentrate și a parfumurilor construite în jurul unor note dense, iar acest profil se potrivește foarte bine cu interesul actual pentru arome care se fac remarcate.
Accesul la ele s-a schimbat și el. Ceea ce înainte presupunea magazine specializate, călătorii sau comenzi din afara țării poate fi găsit acum lângă parfumurile occidentale. O categorie precum cea de parfumuri orientale pe Notino.ro adună formule construite în jurul unor acorduri ambrate, condimentate, lemnoase sau dulci și permite compararea lor în același loc.
Termenii merită însă separați. „Parfum arabesc” indică, în sensul uzual actual, originea sau tradiția unor case și formule din lumea arabă. „Oriental” este o categorie olfactivă mai largă și poate descrie inclusiv parfumuri create de case europene. Un parfum oriental nu este, prin definiție, un parfum arabesc.
Poate cea mai interesantă legătură dintre tradiție și generația TikTok este layering-ul.
Ideea de a purta mai multe arome împreună apare astăzi în mii de tutoriale. Un parfum vanilat este combinat cu unul lemnos, un mosc cu o aromă florală, iar utilizatorul își construiește propria variantă. Practica are rădăcini vechi în Orientul Mijlociu, unde uleiurile parfumate, oud-ul și aromatizarea hainelor cu bakhoor pot face parte din același ritual.
Vogue Arabia descria în 2026 layering-ul drept o practică veche de secole în regiune, redescoperită acum de Gen Z prin TikTok și Reels. Publicații dedicate industriei au observat și mutarea mai largă de la ideea unui singur „signature scent” către garderobe de parfumuri, în care aromele sunt schimbate sau combinate în funcție de moment.
Pentru generațiile anterioare, găsirea parfumului potrivit putea însemna alegerea unei sticle care urma să fie recumpărată ani la rând. În cultura actuală a parfumului există mai multă experimentare: minis, discovery sets, body mists, uleiuri, parfumuri cu concentrații diferite și combinații între ele. Circana a raportat în 2025 creșteri puternice atât pentru variantele mini și travel, cât și pentru parfumurile cu concentrații mai ridicate, două capete foarte diferite ale aceleiași piețe.
Social media a făcut și ingredientele mai vizibile. Oud-ul, tonka, șofranul sau ambra nu mai apar doar cu litere mici într-o piramidă olfactivă. Devin cuvintele după care oamenii caută următorul parfum, iar descrierile senzoriale sunt suficient de expresive încât produsul să poată fi ales uneori înainte de prima testare.
În spatele telefonului rămâne însă același gest vechi. Două parfumuri ajung pe încheietură, se lasă câteva minute pe piele și abia apoi se decide dacă merită purtate împreună. TikTok a schimbat locul în care începe descoperirea, dar testul final se întâmplă tot acolo.
