STUDIU: Ce se întâmplă cu creierul oamenilor de Black Friday. Efectele cumpărăturilor impulsive

Reducerile de Black Friday declanşează reacţii biologice în creier care stimulează dorinţa de a face cumpărături impulsiv. Experţii oferă însă sfaturi pentru a achiziţiona doar lucrurile de care avem nevoie şi pe care ni le dorim cu adevărat.

• EXCLUSIV. "Fetele i-au fost trimise special lui Van Damme". Actorul ar fi ştiut că minorele sunt traficate şi exploatate. Cum ar fi fost mascată afacerea

Black Friday și alte campanii de reduceri generează reacții biologice în creier care stimulează cumpărăturile impulsive, potrivit experților. Reducerile activează nucleus accumbens, zona responsabilă de plăcere, eliberând dopamină, un neurotransmițător asociat cu fericirea și satisfacția.

Efectul reducerilor de Black Friday

Dopamina nu doar că intensifică sentimentul de recompensă, ci crește și impulsivitatea deciziilor de cumpărare, arată studiile. Promoțiile limitate în timp, cum ar fi ofertele „doar azi” sau cronometrele afișate pe site-uri, amplifică adrenalina și senzația de urgență, ducându-i pe consumatori în postura în care să acționeze rapid.

Totuși, există metode prin care cumpărătorii pot rezista tentației. Experții recomandă luarea unei pauze înainte de achiziție. În magazine, produsul dorit poate fi ținut o perioadă fără a merge direct la casă, iar online se sugerează închiderea ecranului și implicarea într-o altă activitate, scrie Mediafax.

„Când impulsul inițial dispare, oamenii realizează adesea că produsul nu este esențial”, explică specialiștii.

Conștientizarea acestor mecanisme poate ajuta consumatorii să facă alegeri mai informate și să evite cheltuielile inutile, în special în perioadele cu reduceri masive, cum ar fi Black Friday.